A agência global WPP projecta que, em 2030, a publicidade será moldada pelo uso ampliado de dados biométricos, pela produção de conteúdos através da inteligência artificial e por um nível de personalização sem precedentes.
As conclusões constam do relatório Advertising in 2030, recentemente divulgado pela WPP, onde se sublinha que as organizações capazes de dominar os dados biométricos e de gerar conteúdos com base em algoritmos terão maior capacidade de competir com gigantes tecnológicos como a Google e a Meta.
Consoante a análise, a personalização das mensagens será cada vez mais profunda, sustentada pelo comportamento individual de cada consumidor e pela recolha de dados sensoriais que permitirão ajustar anúncios em tempo real. A inteligência artificial deverá assumir um papel central na produção de campanhas, automatizando a criação de textos publicitários e imagens e transformando os processos criativos das agências.
A WPP acrescenta ainda que a integração entre dados biométricos e reacções emocionais abrirá caminho a um modelo de comunicação onde o impacto da mensagem será medido e ajustado em função da resposta imediata do público.
Este cenário, por um lado, representa uma oportunidade de inovação e de maior eficiência para as empresas do sector, mas, por outro, levanta riscos significativos, sobretudo no que respeita à utilização de dados pessoais e à perda de autenticidade das mensagens.
A protecção da privacidade dos consumidores, a regulação adequada e o consentimento informado são apontados no relatório como elementos críticos para garantir que a evolução tecnológica não comprometa a confiança no mercado publicitário.
No essencial, a WPP considera que o futuro da publicidade estará inevitavelmente entrelaçado com a tecnologia, que deixará de ser apenas uma ferramenta de apoio para assumir o papel de protagonista na criação, distribuição e personalização de campanhas.
Redacção: ola@targeting.ao
