Um relatório recente da WARC, elaborado em parceria com a Nielsen, indica que as tecnológicas Meta, Amazon e Alphabet deverão concentrar 56,2% do investimento publicitário mundial já em 2026, podendo ultrapassar a barreira dos 60% em 2030.
As previsões apontam que o investimento global em publicidade aumente 7,4% em 2025, para 1,17 biliões de dólares, mantendo um ritmo de crescimento de 8,1% em 2026, quando atingirá 1,27 biliões, e de 7,1% em 2027, alcançando 1,36 biliões de dólares.
Este crescimento estará sobretudo alicerçado nas plataformas digitais, com destaque para as redes sociais, que deverão absorver mais de 40% do investimento adicional previsto para os próximos anos.
A publicidade em mecanismos de busca mantém igualmente um peso relevante, representando cerca de 21,6% do bolo global, o que reforça a tendência de concentração em canais digitais. No entanto, sectores como o vestuário, o turismo e o entretenimento mostram sinais de recuperação face ao abrandamento vivido durante a pandemia, enquanto a televisão, a rádio e a imprensa continuam a perder terreno.
O relatório chama ainda atenção para o facto de, apesar das incertezas económicas globais, a aposta em plataformas digitais não só se manter como ganhar força, uma vez que os anunciantes as consideram mais eficazes em termos de alcance e retorno. Contudo, o relatório alerta que esta concentração de investimento nas chamadas “big tech” pode acentuar desequilíbrios no ecossistema publicitário, a medida que coloca novos desafios em matéria de regulação, privacidade e competitividade.
Redacção: ola@targeting.ao
