Com o início do ano lectivo 2024-2025 à porta, diversas marcas estão a aproveitar a oportunidade para assinalar o momento com campanhas voltadas ao tema “Regresso às Aulas”, estrategicamente desenhadas para atrair e fidelizar os consumidores. Nesta época, as marcas de diversos segmentos procuram promover produtos e serviços específicos, assim como reforçar o seu posicionamento no mercado, demonstrando capacidade de adaptação e compreensão das necessidades dos clientes.
O TARGETING mapeou as principais campanhas e estratégias adoptadas por algumas destas marcas e faz-lhe um resumo:
Fidelidade Angola: segurança como prioridade
A Fidelidade aposta numa abordagem centrada na segurança e bem-estar dos estudantes através do seu Seguro Acidentes Pessoais Escolar. Como uma forma de reconhecer a crescente preocupação dos pais em garantir a protecção dos filhos, a seguradora posiciona este produto como uma ferramenta essencial, ao invés de uma mera formalidade, ao oferecer suporte financeiro e sossego em casos de acidentes escolares.
A estratégia da Fidelidade assenta na criação de valor através da despreocupação proporcionada aos pais, por destacar a relevância e a responsabilidade social da marca. Ao focar-se numa necessidade fundamental e emocional dos consumidores, a seguradora reforça a sua imagem de confiança e cuidado. Esta campanha tem o potencial de aumentar a adesão ao produto específico e de fortalecer a lealdade à marca a longo prazo.
Centrooptico: cuidar da visão é investir no futuro
O Centrooptico lança uma campanha que oferece até 30% de desconto em armações de marcas de renome para crianças. A empresa convida os pais a cuidarem da visão dos filhos, dando ênfase a importância de uma boa saúde ocular para o sucesso académico e o bem-estar geral das crianças
Esta estratégia combina atractividade de preço com a promoção da saúde preventiva, o que reflecte um posicionamento ao Centrooptico como uma marca que se preocupa genuinamente com o desenvolvimento saudável das crianças.
A campanha é reforçada por um senso de urgência temporal e pela oferta de produtos de qualidade, ao incentivar decisões de compra rápidas e informadas. Além disso, ao promover a visita às lojas físicas, a marca cria oportunidades para interacções personalizadas e potenciais vendas adicionais.
Delta Q: energia extra para os pais
A Delta Q opta por uma abordagem diferente ao introduzir a máquina de café Mini Qool na lista de preparativos para o regresso às aulas, por um preço promocional. A campanha sugere que, assim como os estudantes precisam de material escolar, os pais necessitam de energia extra para enfrentar as exigências desta época.
Esta estratégia criativa distingue a Delta Q ao direccionar uma campanha tradicionalmente focada aos estudantes para os pais e encarregados de educação. Ao associar o produto a um contexto de rotina e necessidade diária, a marca cria uma conexão emocional e prática com o seu público-alvo.
A oferta promocional adiciona um incentivo financeiro, o que torna a proposta ainda mais apelativa. Esta campanha tem o mérito de ampliar o contexto de consumo do produto e de reforçar a presença da marca no quotidiano das famílias.
NCR Angola: equipar os estudantes com qualidade e economia
A NCR Angola promove descontos nos materiais escolares nas suas lojas entre 22 de Agosto e 18 de Setembro, sob o lema “Dá o teu melhor neste Regresso às Aulas”. A campanha visa facilitar o acesso dos estudantes aos materiais necessários para um ano lectivo bem-sucedido, enquanto combina variedade de produtos com preços acessíveis.
Ao oferecer descontos numa gama essencial de produtos, indica que a NCR Angola se posiciona como uma marca acessível e atenta às necessidades económicas das famílias. A campanha beneficia da pertinência temporal e da universalidade da necessidade de materiais escolares, potencialmente por atrair um amplo espectro de consumidores. Além disso, a promoção incentiva o tráfego nas lojas físicas, o que aumenta a oportunidade para interacções de vendas adicionais e reforço da marca.
Africell: conectividade e tecnologia ao alcance de todos
A Africell, como operadora móvel, lançou uma série de promoções focadas na conectividade e promoções em dispositivos móveis durante o regresso às aulas.
Tendo em mente o papel que a internet e tecnologia desempenham na educação moderna, a Africell focou nos serviços que facilitam o acesso à internet e a dispositivos móveis. Esta estratégia atende às necessidades actuais de estudantes e profissionais que dependem da conectividade para aprendizagem e trabalho.
Com oferta de bónus de dados e promoções em dispositivos, a Africell estimula a adesão de novos clientes como também reforça o valor entregue aos actuais utilizadores. Uma abordagem que deve ajudar a consolidar a marca como um facilitador da educação e do desenvolvimento pessoal através da tecnologia.
As campanhas de “Regresso às Aulas” de 2024, das marcas até então mapeadas, demonstram uma compreensão das necessidades e expectativas dos consumidores, tendo em vista que cada uma escolheu estratégias específicas que reflectem o seu posicionamento de mercado e os valores que pretendem transmitir.
Redacção: ola@targeting.ao
