A Air France lançou uma nova campanha institucional estruturada em torno de referências da alta-costura, abordagem criativa que sustenta a narrativa visual da iniciativa e que visa reforçar o posicionamento da empresa no segmento premium da aviação comercial.
O filme publicitário apresenta como elemento central uma mulher vestida com um longo vestido vermelho que sobe pela estrutura da Torre Eiffel. A composição visual funciona como metáfora da experiência de voo e procura traduzir, em linguagem simbólica, a proposta de valor da companhia associada à sofisticação e ao design.
A narrativa do anúncio integra referências à experiência de viagem oferecida pela transportadora, entre as quais o serviço a bordo, a hospitalidade e a gastronomia francesa. Estes elementos reforçam atributos de marca relacionados com a qualidade do serviço e com o posicionamento da empresa no segmento premium do transporte aéreo. Ao longo das 11 peças, a campanha reúne diferentes profissionais criativos para traduzir visualmente o objectivo da companhia aérea, que se traduz em elevar ainda mais a experiência de viajar com a Air France e expressar a elegância característica da marca.
A campanha termina com a assinatura “A elegância é uma viagem”, expressão que reforça a ligação da marca ao conceito de art de vivre francês e à experiência de viagem associada à companhia.
O conceito criativo foi desenvolvido pela agência Aura by Omnicom e está presente em vários mercados internacionais, incluindo Estados Unidos, Canadá, Brasil, Itália e Alemanha, com difusão em televisão, cinema e plataformas digitais.
Redacção: ola@targeting.ao
