A Superbrands Angola divulgou os resultados do mais recente Estudo ao Consumidor, que identifica as marcas e segmentos com maior relevância para os angolanos. A análise, conduzida pela Keyresearch, revela que Cuca, Tio Lucas e Pura são as marcas nacionais mais citadas de forma espontânea pelos consumidores. Já no ranking geral, que inclui marcas internacionais, Nike, Adidas e Puma ocupam os três primeiros lugares.
Realizado anualmente, o estudo avalia a percepção dos consumidores sobre as marcas em cinco dimensões: notoriedade, identificação, necessidades, unicidade e confiança. Segundo Pedro Diogo Vaz, Country Manager da Superbrands Angola, o levantamento foi feito entre 30 de Julho e 13 de Agosto de 2024, na província de Luanda, com uma amostra representativa da população, segmentada por idade, região e estrato social.
“O estudo é realizado de forma idónea e independente, permitindo-nos compreender quais são as marcas que realmente estão na mente dos consumidores e o porquê”, explica Pedro Diogo Vaz.
Marcas nacionais ganham destaque no mercado
O ranking nacional revela que 61% das marcas mais referenciadas pertencem aos sectores de Alimentação, Bebidas e Produtos de Higiene, onde Cuca, Tio Lucas e Pura se destacam no Top 3 em todas as categorias analisadas.
Outro dado relevante desta edição é a entrada de sete novas marcas no TOP 20 das mais referenciadas: Patriota, Orion, Zipp, Madar, Yala, Tigra e Bela.
Já no ranking geral, que inclui marcas internacionais, 76% das referências pertencem aos sectores da Moda, Alimentação, Bebidas e Produtos de Higiene, com Nike, Adidas e Puma a liderarem as menções espontâneas.
Comparando com o estudo anterior, verifica-se um crescimento da presença de marcas nacionais no TOP 20. No ano passado, oito marcas angolanas estavam entre as mais referenciadas; este ano, o número subiu para dez, tornando o ranking 50% dominado por marcas nacionais. “Este crescimento evidencia o reconhecimento dos consumidores e a importância da valorização das marcas nacionais pelas próprias empresas”, afirma Pedro Diogo Vaz.
Preferências por idade e estrato social
O estudo revela ainda padrões consistentes nas preferências dos diferentes grupos etários. CUCA, Tio Lucas, Pura, Coca-Cola, Eka e Patriota aparecem no Top 10 de todas as faixas etárias. Em contrapartida, algumas marcas apresentam variações conforme o público-alvo: Primavera não é mencionada nas faixas dos 25-34 anos, e UNITEL não surge entre os consumidores com 40 ou mais anos.
No segmento premium, Louis Vuitton e Gucci não são referenciadas pelos consumidores com 40 ou mais anos, enquanto Nike, Adidas, Puma, Zara e Samsung se mantêm como referências transversais a todas as idades.
A nível socioeconómico, marcas como Tio Lucas, Cuca e Pura figuram no Top 3 de todos os cinco estratos sociais, enquanto Coca-Cola, Eka, Nocal, Patriota e UNITEL estão entre as dez mais mencionadas em todas as classes económicas.
Impacto do selo Superbrands na confiança do consumidor
O selo Superbrands continua a influenciar a percepção dos consumidores. Os dados do estudo indicam que 88,7% dos angolanos confiam ou confiam totalmente numa marca distinguida como Superbrands, enquanto 95,1% afirmam estar mais inclinados a comprar produtos dessas marcas.
A Superbrands Angola reforça que o estudo é conduzido com critérios rigorosos e metodologias reconhecidas internacionalmente, permitindo compreender a evolução do mercado e o impacto da valorização das marcas no comportamento do consumidor angolano.
Redacção: ola@targeting.ao
