A consultora Interbrand revelou que as marcas globais que se adaptaram eficazmente a desafios de mercado contribuíram para um acréscimo de 150 mil milhões de dólares no valor total da classificação Best Global Brands 2025.
Segundo o relatório, o valor agregado das marcas listadas atingiu 3,6 triliões de dólares, representando um crescimento de 4,4% face ao ano anterior. O aumento está ligado à capacidade de inovação, adequação rápida a novas dinâmicas e o uso crescente de tecnologia como factor diferenciador.
Embora o top 3 — Apple, Microsoft e Amazon — se mantenha estável, o relatório identifica movimentos expressivos entre outras marcas. Marcas como Nvidia (+116%), Instagram (+27%) e YouTube (+61%) figuram entre as que mais cresceram em valor este ano, o que reflecte a força dos serviços digitais e do entretenimento no cenário actual.
Gonzalo Brujó, CEO global da Interbrand, declarou que “serviços digitalmente habilitados e o surgimento da IA estão a criar vencedores mais rápido do que nunca”. Gonzalo acrescentou que as marcas que inovam além de seu sector, construindo relevância cultural e investindo em estratégias de longo prazo, são as que resistem à disrupção; enquanto aquelas que dependem apenas de força histórica enfrentam desafios crescentes.
O relatório de 2025 também destaca a entrada de 12 novas marcas na lista, o número mais elevado de novos participantes desde que a classificação foi criada. Entre essas novas entradas, figuram BlackRock, Booking.com, Qualcomm, GE Aerospace, Uniqlo, Monster, Nasdaq, BYD e Shopify.
No sector de luxo, o desempenho foi heterogéneo. Enquanto Hermès cresceu 17,8%, marcas como Louis Vuitton e Chanel tiveram recuos significativos, em parte devido a desafios como o impacto pós-pandemia nos preços e no poder de compra da classe média.
Redacção: ola@targeting.ao
