Apesar do potencial de gerar novas receitas, o Meta esclarece que esta fase de testes tem como principal objectivo avaliar quais funcionalidades são, de facto, mais valorizadas pelos utilizadores, antes de uma possível expansão a nível global.
O Instagram Plus, ainda em fase experimental e disponível apenas em alguns mercados, integra um conjunto de funcionalidades exclusivas voltadas para o utilizador comum, e não apenas para criadores de conteúdo ou empresas. A possibilidade de visualizar “Stories” de forma anónima, sem que o autor consiga identificar quem visualizou, surge entre as principais novidades.
Para além disso, os subscritores passam a ter acesso a métricas mais detalhadas sobre o desempenho dos seus conteúdos temporários, incluindo dados sobre o número de vezes que uma publicação foi revista. Esta componente analítica permite uma melhor compreensão do comportamento da audiência.
Outra funcionalidade em teste permite criar listas de audiência personalizadas e sem limite para os “Stories”, superando o actual modelo “Close Friends”. Na prática, isto oferece maior controlo sobre quem pode ver cada conteúdo partilhado, reforçando a gestão de privacidade.
Os utilizadores que aderirem ao serviço pago poderão também estender a duração dos “Stories” por mais 24 horas, além do limite habitual, e destacar determinadas publicações para aumentar a sua visibilidade junto dos seguidores.
Segundo informações disponíveis, o custo da subscrição varia entre 1 e 2 dólares por mês, dependendo do mercado, estando os testes a decorrer em países como México, Japão e Filipinas.
A eventual introdução de um modelo de subscrição no Instagram aproxima a Meta de uma tendência já observada noutras plataformas digitais, que têm vindo a complementar receitas publicitárias com ofertas premium, num movimento orientado para maior previsibilidade financeira e diversificação do modelo de negócio.
Redacção: ola@targeting.ao
