O YouTube anunciou uma revisão estrutural da sua identidade visual global, no âmbito de um reposicionamento estratégico que assinala duas décadas de actividade e consolida a sua evolução para um ecossistema integrado de entretenimento multimodal e multiplataforma.
A nova identidade, concebida pelo YouTube Creative Studio, promove a integração sistémica das diferentes sub-marcas da plataforma, nomeadamente Shorts, Music, TV, Premium e Kids, sob um framework visual unificado e escalável. Quer isto dizer que ofertas anteriormente caracterizadas por expressões gráficas fragmentadas passam a operar segundo uma linguagem visual homogénea, ajustável aos actuais contextos de consumo digital e audiovisual.
Por essa razão, a reformulação ultrapassa o domínio estético e assume um carácter estratégico, ao procurar robustecer o posicionamento competitivo da marca no ecossistema global do entretenimento digital. Com efeito, preservam-se os principais activos identitários históricos, designadamente a paleta cromática vermelho, preto e branco e elementos funcionais da interface, como a barra de reprodução, agora reinterpretados para uma aplicação mais expressiva, dinâmica e contemporânea.
Observe-se que a estratégia de rebranding assenta no conceito nuclear de “alive”, o qual traduz a vitalidade, adaptabilidade e capacidade reactiva da plataforma face às dinâmicas da cultura digital contemporânea. Dito de outro modo, a identidade visual foi desenhada para acompanhar o ritmo, a diversidade e a imprevisibilidade do conteúdo gerado pelos utilizadores.
De tal modo que o YouTube introduziu novos activos estruturantes, entre os quais se destaca a tipografia proprietária YouTube Display, desenvolvida em colaboração com a Sharp Type, bem como um sistema de ilustração original concebido em parceria com a Gesture Systems. Assim, a linguagem gráfica resultante assegura maior consistência operacional, flexibilidade de aplicação e coerência visual em múltiplos mercados, formatos e superfícies digitais.
Por outro lado, a plataforma implementa, pela primeira vez, uma identidade de movimento (motion identity), que integra activos animados como o efeito Camera Shake, concebidos com o propósito de reflectir o carácter orgânico, espontâneo e rítmico do consumo audiovisual actual. Isto é, a marca deixa de assumir uma expressão estática e passa a responder activamente ao conteúdo, à cultura e às interacções dos utilizadores, adaptando-se de forma fluida às novas experiências, dispositivos e tecnologias emergentes.
Redacção: ola@targeting.ao
