A Shutterstock apresentou esta semana uma nova identidade visual e anunciou uma série de funcionalidades assentes em inteligência artificial, numa estratégia que procura posicionar o negócio para além do modelo tradicional de banco de imagens e responder aos novos desafios do sector criativo.
A mudança de imagem é evidente. Sai a cor vermelha que marcou a marca durante anos, e entra um design a preto e branco, mais sóbrio, com um logótipo simplificado e novos elementos gráficos. No centro da nova imagem está um círculo sobre a letra “O” do nome Shutterstock, que a empresa divide em dois conceitos: “catalisador”, como símbolo da faísca criativa, e “impacto”, representado por uma linha ondulada que acompanha agora várias expressões visuais da marca. A tipografia também foi actualizada, com a adopção da fonte Haffer, descrita como discreta, mas assertiva.
Esta reformulação não se resume à estética. Em paralelo, a Shutterstock lançou o Generative AI Pro, uma ferramenta baseada em inteligência artificial generativa que permite a criação de imagens com qualidade 4K, ajustadas às necessidades dos utilizadores. A solução assenta num sistema multimodelo que combina tecnologia própria com algoritmos desenvolvidos por empresas como a OpenAI, Google e Amazon. A selecção do modelo mais adequado é feita por um sistema inteligente, com base no histórico de milhões de interacções.
“Por mais de vinte anos, a Shutterstock tem sido o motor por trás de inúmeros sucessos criativos nos sectores de entretenimento, tecnologia, finanças, saúde e, essencialmente, em todos os principais sectores profissionais”, desataca Allison Sitzman, Vice-presidente de Estratégia de Marca da Shutterstock. “Esta reformulação da marca visa mostrar a nossa amplitude, profundidade e todo o poder da nossa plataforma para capacitar marcas e criadores a atender e superar as demandas da narrativa moderna. A nossa nova identidade reflecte o nosso compromisso em entregar soluções criativas rápidas, ágeis e altamente eficazes em qualquer escala”, finalizou o responsável.
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A pensar nos utilizadores individuais, a empresa norte-americana anunciou também um novo plano de subscrição que permite o acesso ilimitado a mais de 80 milhões de imagens, vídeos e conteúdos de áudio. Trata-se de uma solução pensada para freelancers, agências de pequeno porte e equipas de comunicação que procuram flexibilidade no uso de conteúdos visuais de qualidade.
Outro ponto destacado foi a integração do GIPHY, plataforma de GIFs que a Shutterstock adquiriu à Meta em 2023. A empresa pretende agora explorar o potencial desta ferramenta para criar campanhas publicitárias mais dinâmicas, pensadas sobretudo para redes sociais e formatos interactivos.
Redacção: ola@targeting.ao
