A Lay’s apresentou uma nova identidade visual global que recoloca a batata, ingrediente que deu origem à marca, no centro da sua narrativa. A reformulação, conduzida pela equipa de design e inovação da PepsiCo, é uma das maiores alterações visuais na história da marca de quase um século e pretende reforçar a ligação entre origem agrícola e experiência de consumo.
O logótipo mantém o formato clássico, mas adopta um brilho mais quente e natural, com linhas que remetem para os “raios do sol” que alimentam as batatas. A paleta de cores foi igualmente revista para privilegiar tons associados a ingredientes reais, como verde picles, castanho hickory e vermelho apimentado. As embalagens passam a destacar fotografias em detalhe, que evidenciam textura e crocância, num esforço de transmitir autenticidade e simplicidade.
A reformulação insere-se numa estratégia mais ampla de reposicionamento, que visa aproximar a marca do conceito “da fazenda ao pacote”. A intenção é reforçar o compromisso com ingredientes naturais e processos sustentáveis, ao mesmo tempo que se moderniza a imagem perante um consumidor mais atento à origem dos alimentos.
“A nova identidade visual celebra a humilde batata cultivada na fazenda — onde cada batata chips da Lay’s começa — e destaca os ingredientes que proporcionam o sabor incomparável que os consumidores sempre amaram”, diz Alexis Porter, Vice-Presidente de marketing da PepsiCo para a Lay’s Global.
Para além do novo design, a Lay’s anunciou alterações na composição dos produtos. A empresa planeia eliminar sabores e corantes artificiais até ao final de 2025, privilegiando ingredientes de origem natural. Estão ainda previstas novas versões com teores reduzidos de gordura e óleos alternativos, como azeite e abacate, a partir de 2026.
A PepsiCo justifica esta reformulação como uma resposta à evolução do mercado global de snacks, que exige maior transparência, sustentabilidade e diferenciação estética. O novo sistema de design foi desenvolvido para ser adaptável a diferentes mercados, permitindo variações locais sem comprometer a coerência da marca a nível internacional.
Redacção: ola@targeting.ao
