A Domino’s apresentou esta semana a sua primeira grande actualização visual em mais de uma década, numa estratégia que procura tornar cada elemento da marca tão “apetecível” quanto as suas pizzas.
Designada como “brand refresh”, a renovação introduz uma série de alterações: cores mais intensas, uma nova tipografia própria, a Domino’s Sans, embalagens redesenhadas e, pela primeira vez, uma identidade sonora com o jingle “Dommmino’s”, que destaca o “mmm” presente no nome da marca.
A cantora Shaboozey, cinco vezes nomeada para os Grammy Awards, dá voz a esta nova assinatura musical. A implementação da nova identidade começou a 8 de Outubro de 2025 e será progressiva, abrangendo publicidade, aplicação móvel, lojas físicas, uniformes, embalagens e a presença digital da marca, tanto nos Estados Unidos como nos mercados internacionais.
De acordo com Kate Trumbull, Vice-Presidente Executiva e Directora global de marketing da Domino’s, a renovação não surge como resposta a uma crise, mas sim como parte de uma ambição contínua de evolução. “Não podemos permitir-nos parar”, afirmou. A marca explica que pretende “incorporar a ideia de desejo no próprio nome”, ou seja, que o simples acto de dizer “Domino’s” desperte o apetite.
A nova identidade visual mantém os tons tradicionais de vermelho e azul, agora em versões mais quentes, enquanto algumas linhas especiais de pizzas passam a ter embalagens em preto com detalhes dourados, num tom mais premium.
As mudanças reflectem também a adaptação aos novos padrões de consumo, em que design, som e experiência de marca ganham tanta relevância quanto o produto em si.
Redacção: ola@targeting.ao
