O sector da publicidade e media foi recentemente impactado pela fusão entre o Omnicom Group e o Interpublic Group, duas multinacionais americanas de destaque. O acordo, avaliado em mais de 30 mil milhões de dólares, envolve a aquisição do Interpublic pelo Omnicom e resultará na maior empresa do sector a nível global.
De acordo com as informações divulgadas, a fusão pretende aumentar a posição competitiva no mercado, de modo a promover sinergias focadas em criatividade, inovação e talento. Apesar da união, foi anunciado que as marcas que integram os dois grupos continuarão a operar de forma independente.
Em termos financeiros, a projeção é que o novo grupo registe receitas superiores a 20 mil milhões de dólares por ano, o que poderá superar as atuais líderes de mercado, como a britânica WPP e a francesa Publicis. Além disso, é esperada uma economia anual de 750 milhões de dólares, segundo os dados apresentados.
A importância deste acordo reside também no facto de ser o maior do sector desde a tentativa de fusão entre Publicis e Omnicom em 2013, que foi cancelada. O impacto da nova entidade no mercado será acompanhado de perto, uma vez que a consolidação de grandes empresas pode influenciar a dinâmica de competição e inovação no sector.
Mais sobre os Grupos Omnicom e Interpublic
Trata-se de duas das maiores multinacionais no sector da publicidade e da comunicação, que se destacam pela sua actuação global e pela influência que exercem na gestão de marcas e na criação de campanhas em diversos mercados.
O Grupo Omnicom, fundado em 1986 e com sede em Nova Iorque, funciona como uma holding que controla algumas das agências mais prestigiadas do mundo, nomeadamente a BBDO, a TBWA e a DDB, reconhecidas pela sua criatividade e inovação. Além disso, integra empresas como a OMD e a PHD, especializadas no planeamento e na compra de meios de comunicação. O seu âmbito de actuação estende-se a mais de 100 países, com a inclusão de mercados emergentes em África, onde aposta em parcerias locais e em tecnologia para reforçar a sua posição competitiva.
Por sua vez, o Grupo Interpublic, fundado em 1930, também com sede em Nova Iorque, segue um modelo de negócios semelhante, supervisionando uma rede de agências independentes que oferecem serviços diversos nas áreas de publicidade e de marketing. As suas empresas mais representativas são o McCann Worldgroup, conhecido pelas suas campanhas icónicas e de grande alcance; a FCB, que adopta uma abordagem estratégica focada no branding; e a Weber Shandwick, líder no domínio das relações-públicas. Adicionalmente, o grupo integra a Mediabrands, uma plataforma robusta dedicada à gestão de meios de comunicação. Juntas, estas empresas consolidam o Interpublic como um dos principais intervenientes no panorama global da publicidade e da comunicação.
Redacção: ola@targeting.ao
