Denominado Sprite + Tea, o novo produto foi desenvolvido com base numa tendência viral nas redes sociais e será comercializado, até Outubro, nos Estados Unidos e no Canadá, nas versões regular e sem açúcar.
A Coca-Cola América do Norte, proprietária da marca, avançou com o desenvolvimento da fórmula depois de o conceito ter ganho dimensão no TikTok, onde acumulou milhões de visualizações. Inicialmente, o projecto surgiu como parte de uma iniciativa interna conduzida por estagiários, mas rapidamente evoluiu para integrar o pipeline de inovação da empresa. A partir daí, o produto foi submetido a várias fases de testes com consumidores antes do seu lançamento no mercado.
Segundo explicou Kate Schaufelberger, directora de marca da Sprite para a América do Norte, a decisão de avançar com a novidade resultou da escuta activa aos hábitos do público. “Ouvimos o que os consumidores estavam a fazer de forma orgânica e decidimos oferecer uma versão própria com o nosso selo de qualidade e refrescância”, afirmou, sublinhando que o objectivo foi preservar a leveza do Sprite tradicional, introduzindo-lhe um perfil mais aromático e complexo associado ao chá.
Com uma tonalidade âmbar, o Sprite + Tea surge assim como mais uma aposta da marca na diversificação do portefólio durante o verão. Para além de funcionar como teste de mercado, o lançamento reforça a estratégia das chamadas LTOs (edições por tempo limitado), que a Coca-Cola tem vindo a adoptar para gerar procura sazonal e experimentar novas preferências de consumo.
Importa referir que esta abordagem não é inédita. No verão de 2024, o Sprite Chill destacou-se como a inovação mais bem-sucedida da marca no segmento de refrigerantes com gás, tendo acabado por integrar de forma permanente o portefólio da empresa. Agora, com o Sprite + Tea, a marca procura repetir o desempenho positivo, à semelhança do que tem acontecido com outras edições sazonais, como o Sprite Winter Spiced Cranberry, actualmente presença habitual nas campanhas de fim de ano.
Para AP Chaney, director criativo sénior da divisão de sabores com gás da Coca-Cola, o sucesso destas iniciativas reside sobretudo na capacidade de adaptação da marca aos comportamentos culturais emergentes. “As edições limitadas oferecem-nos a possibilidade de testar formatos, expandir o alcance da marca e comunicar com públicos que valorizam inovação e autenticidade”, referiu.
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