A Fórmula 1 e a Disney anunciaram uma nova parceria que deverá entrar em vigor a partir de 2026. O acordo prevê a integração de elementos do universo da Disney, nomeadamente a figura do Mickey Mouse, em iniciativas associadas à modalidade.
A colaboração, de âmbito global, contempla o desenvolvimento de conteúdos específicos, produtos licenciados e acções promocionais que envolvem personagens da Disney em contextos relacionados com a Fórmula 1, num esforço comum das duas entidades para explorar novas formas de comunicação junto de audiências mais jovens.
Dados divulgados pela organização da Fórmula 1 indicam que mais de quatro milhões de crianças, entre os 8 e os 12 anos, praticam desportos motorizados na União Europeia e nos Estados Unidos. A mesma fonte refere que 54% dos jovens adeptos consomem regularmente conteúdos da modalidade através da plataforma TikTok, enquanto 40% dos seguidores da Fórmula 1 no Instagram têm menos de 25 anos.
Pelo que, segundo as partes envolvidas, a decisão de avançar com esta colaboração foi influenciada por estas tendências demográficas e pelo crescimento do interesse juvenil na modalidade. Assim, a iniciativa integra a estratégia alargada da Fórmula 1 para adaptar os seus formatos e canais de comunicação às mudanças nos padrões de consumo de média.
Redacção: ola@targeting.ao
