A Paramount Global anunciou que irá desactivar todos os canais musicais da MTV na Europa até 31 de dezembro de 2025, encerrando assim uma era de mais de quatro décadas de transmissão dedicada à música.
A decisão, comunicada oficialmente pela empresa, abrange canais como MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV e MTV Live, que deixarão de emitir gradualmente nos mercados europeus.
O processo terá início no Reino Unido e na Irlanda, devendo estender-se a outros países do continente até ao final do ano. Segundo fontes da Paramount citadas por vários meios europeus, a medida deve-se a reestruturação interna após a fusão da empresa com a Skydance Media, num contexto de cortes de custos e redefinição de portefólio. A evolução dos hábitos de consumo, marcada pela migração do público para plataformas de streaming e redes sociais, também pesou na decisão.
Embora os canais dedicados à música deixem de existir, o canal principal da MTV, actualmente centrado em formatos de entretenimento e reality shows, permanecerá no ar. A empresa ressalta que a marca MTV continuará activa em plataformas digitais e em eventos de grande alcance, como os MTV Europe Music Awards (EMAs) e os Video Music Awards (VMAs).
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Em África, o impacto da decisão europeia ainda não está confirmado. O continente mantém o MTV Base Africa, canal musical de 24 horas com programação e feeds regionais adaptados às zonas Ocidental, Oriental e Austral. Este canal, lançado em 2005, continua a ser um dos principais veículos de promoção da música africana contemporânea e de artistas emergentes do continente.
Em contrapartida, o histórico recente mostra que a presença da marca na televisão africana também tem sofrido ajustes. Em 2022, o MTV Hits foi retirado do serviço DStv, operado pela MultiChoice, devido à diminuição do interesse de audiência e à reorganização dos canais da Paramount na região.
Redacção: ola@targeting.ao
