A 14.ª edição do Effie Global Index acaba de ser divulgada pela Effie Worldwide, traçando o retrato mais abrangente da eficácia do marketing a nível mundial. O ranking, reconhecido por medir o impacto real das estratégias de marketing em diferentes geografias e sectores, assenta nas campanhas finalistas e vencedoras dos concursos regionais, nacionais e globais realizados entre 1 de Janeiro e 31 de Dezembro de 2024.
Segundo Traci Alford, CEO da Effie Worldwide, o índice estabelece “o padrão global para a eficácia do marketing” ao reconhecer “o trabalho que funciona e que causa impacto real”. A edição de 2024 não só reafirma tendências globais, como também sublinha a ascensão de novos protagonistas no universo da comunicação eficaz.
Pelo quarto ano consecutivo, a AB InBev mantém a sua liderança como a empresa de marketing mais eficaz do mundo. A gigante dos bens de consumo rápido (FMCG) é seguida de perto pela McDonald’s, que sobe ao segundo lugar, e pela Unilever, agora na terceira posição. A PepsiCo e a Mondelēz International completam o top 5.
Na categoria de marcas, a McDonald’s reforça a sua posição no topo, destacando-se pelo investimento contínuo em campanhas orientadas para resultados. A Dove protagoniza uma das maiores subidas do ano, garantindo o segundo lugar graças à sua abordagem centrada em propósito e envolvimento emocional com o consumidor. KFC, Samsung e a brasileira O Boticário, que ocupa a quinta posição, encerram a lista das cinco marcas mais eficazes do mundo.
No universo das agências, o grupo Omnicom mantém a liderança global, seguido por WPP e Publicis Groupe. Interpublic Group (IPG) e Dentsu completam o top 5. Já entre as redes de agências, a Ogilvy assume o topo em 2024, fruto de campanhas de grande alcance e consistência global. McCann Worldgroup, BBDO Worldwide, DDB Worldwide e a estreante VML confirmam-se entre os principais players da criatividade estratégica.
A nível dos escritórios de agências, a AlmapBBDO, em São Paulo, continua a ser a mais eficaz a nível individual. A Ogilvy Mumbai e a Leo Burnett Mumbai confirmam a crescente presença da Índia no mapa da eficácia publicitária. McCann Gurugram e Leo Burnett Dubai encerram este pódio das cinco agências com maior impacto em resultados.
Nas independentes, a Mischief @ No Fixed Address, com base em Brooklyn, Nova Iorque, lidera globalmente, apenas cinco anos após a sua fundação. A sua combinação de criatividade ousada com foco em desempenho revelou-se altamente eficaz. Na América Latina, a ISLA, com escritórios na Cidade do México e Buenos Aires, também se destacou, assim como a brasileira Soko e a indiana The Womb.
Redacção: ola@targeting.ao
