A Dentsu, em parceria com a Adobe, anunciou esta quarta-feira o Adobe GenStudio dentsu+, uma solução de marketing integrada e generativa, alimentada por inteligência artificial (IA), destinada a optimizar a criação e gestão de conteúdos para marcas. A plataforma surge como resultado de uma colaboração de dez anos entre as duas empresas e combina ferramentas da Adobe com serviços e tecnologias proprietárias da Dentsu.
O Adobe GenStudio dentsu+ integra o GenStudio — conjunto de soluções da Adobe para a cadeia de suprimentos de conteúdo — com a inteligência de audiência, dados e serviços da Dentsu, que inclui o Merkury, a sua plataforma de identidade e dados. Segundo as empresas, o ecossistema permite que profissionais de marketing criem, activem e meçam conteúdos personalizados em escala, com maior eficiência e capacidade de segmentação.
A solução reúne também aplicações da Adobe Experience Cloud e Adobe Creative Cloud, como Adobe Experience Manager, Adobe Express e Adobe Workfront, além de recursos de IA generativa, como Firefly Services e Custom Models. A integração com ferramentas da Dentsu, como insights criativos e capacidades de tradução, visa ampliar o impacto das campanhas, explicou a Dentsu, de modo a aproximar marcas e consumidores através de experiências personalizadas.
A Dentsu destaca ainda que a plataforma oferece uma visão unificada da gestão de campanhas, cadeia de suprimentos de conteúdo e mapeamento de identidade, apoiada por soluções de IA próprias. Segundo a empresa, isso permitirá reduzir desperdícios, aumentar a eficiência operacional e impulsionar o envolvimento do público.
Abbey Klaassen, Presidente Global da Dentsu Creative e CEO da unidade norte-americana, afirmou que o Adobe GenStudio dentsu+ responde à demanda de directores de marketing (CMOs) por “plataformas holísticas para impulsionar novos crescimentos”, combinando tecnologia e serviços integrados para acelerar a transformação dos negócios.
Redacção: ola@targeting.ao
