A retalhista de moda rápida Shein anunciou que vai abrir, a partir de Novembro de 2025, as suas primeiras lojas físicas permanentes em França, numa mudança relevante face ao seu modelo tradicionalmente online. A estreia será feita em Paris, no grande armazém BHV Marais, gerido pelo grupo Société des Grands Magasins (SGM).
O plano prevê ainda a inauguração de mais cinco espaços em cidades de média dimensão, entre elas Dijon, Reims, Grenoble, Angers e Limoges. Segundo a empresa, a iniciativa deverá criar cerca de 200 postos de trabalho directos e indirectos .
A parceria com a SGM segue o modelo shop-in-shop, inserindo as lojas da Shein em espaços já consolidados no retalho francês. Contudo, a decisão tem gerado controvérsia. A Galeries Lafayette, uma das marcas de referência no sector , manifestou publicamente oposição, alegando que a presença da Shein é incompatível com o posicionamento premium que procura preservar.
As críticas não se limitam ao sector empresarial. Associações de consumidores e reguladores franceses questionam o impacto do modelo de negócio da Shein, sobretudo no que toca à sustentabilidade, à concorrência com o comércio tradicional e às práticas associadas à fast fashion.
A Shein, por sua vez, defende que a abertura de espaços físicos procura dar resposta à crescente procura dos consumidores franceses. A marca acrescenta que estas lojas permitirão não só atender essa expectativa, como também contribuir para a revitalização dos centros urbanos e reforçar a sua presença no mercado físico.
Recorde-se que, até agora, a presença física da marca restringia-se a pop-up stores temporárias, abertas apenas por períodos curtos para campanhas promocionais.
Redacção: ola@targeting.ao
