A Nespresso estabeleceu uma colaboração com a Samra Origins, marca artesanal fundada pelo artista canadiano Abel “The Weeknd” Tesfaye, para lançar uma colecção limitada de cafés, máquinas e acessórios.
A linha inclui o Samra Origins Tanzania Limited Edition, produzido a partir de grãos 100% arábica das Terras Altas do Norte da Tanzânia, bem como a máquina Samra Origins Vertuo Pop+ e uma série de acessórios desenvolvidos especificamente para este projecto.
Segundo a Nespresso, a iniciativa procura associar o café a uma experiência cultural e pessoal, destacando o seu papel como ritual quotidiano. O nome Samra remete para a mãe do artista, conferindo ao projeto uma dimensão familiar e identitária.
Em declaração, The Weeknd referiu que a ligação ao café está presente desde a infância e que a parceria “surgiu do alinhamento entre a abordagem criativa do músico e a estratégia da Nespresso em torno da qualidade, design e presença global.
“Quando criança, o café era um ritual profundamente significativo. Essa ligação inspirou a minha própria jornada, e criar uma marca de café foi algo natural. Admiro a integridade da Nespresso, o seu foco em qualidade e design, e o alcance global que se alinha como abordo o meu trabalho. Por isso, esta colaboração fez todo o sentido”, disse o músico.
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