A LVMH anunciou um acordo de patrocínio de 10 anos com a Fórmula 1, com início previsto para 2025. O gigante francês do segmento de luxo substituirá a Rolex, patrocinadora da prova desde 2013, e irá integrar algumas das suas marcas mais prestigiadas – Louis Vuitton, Moët Hennessy e TAG Heuer – no universo do desporto automobilístico de alta competição.
Este movimento marca uma nova fase na estratégia da LVMH, que visa aumentar a sua presença no desporto. Sob a liderança de Bernard Arnault, um dos homens mais ricos do mundo, o grupo tem reforçado a sua aposta em eventos globais de grande visibilidade. Recentemente, a empresa investiu aproximadamente 150 milhões de euros para garantir o patrocínio principal dos Jogos Olímpicos de Paris 2024, uma das competições desportivas mais mediáticas do mundo.
Desde 2013, a Rolex, marca suíça de relógios de luxo, era a parceira oficial da Fórmula 1, uma associação que ajudou a consolidar o prestígio da marca no contexto de um desporto que alia inovação, precisão e exclusividade.
As grandes marcas de luxo têm vindo a intensificar a sua presença em eventos que oferecem uma experiência única e imersiva aos seus clientes. Estes eventos combinam elementos de hospitalidade, viagens e entretenimento, proporcionando oportunidades valiosas de marketing e interacção com consumidores de alto poder aquisitivo.
Frederic Arnault, Director Executivo da LVMH Watches, destaca que várias marcas têm investido na Fórmula 1 ao longo dos anos. O responsável reforçou o desejo da marca francesa de ampliar essa presença, referindo-se à “dimensão experimental” que a Fórmula 1 oferece, ou seja, a capacidade do desporto de criar experiências únicas para os consumidores.
Os detalhes financeiros da parceria, que reafirmam o compromisso da LVMH com o desporto de elite, não foram divulgados. No entanto, a empresa destaca a relevância da Fórmula 1 como uma plataforma global que permite às marcas oferecerem experiências exclusivas e inovadoras, reforçando a sua ligação com o público de luxo.
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Redacção: ola@targeting.ao
