LeBron James é o novo rosto da Hennessy, numa campanha global intitulada “The Second Decision”, que rapidamente despertou grande atenção entre os fãs e meios de comunicação. O anúncio, inicialmente envolto em mistério, levou muitos a acreditar que o basquetebolista se preparava para anunciar a aposentação ou uma mudança de equipa. No entanto, tratava-se de uma acção publicitária da marca francesa de conhaque.
A iniciativa marca o lançamento de uma edição limitada V.S.O.P. Hennessy x LeBron James, que simboliza o gesto de “coroação” do atleta. A campanha faz referência a “The Decision”, momento icónico de 2010 em que LeBron anunciou a sua saída dos Cleveland Cavaliers, recriando o suspense e o impacto mediático daquela época.
Segundo o comunicado oficial da Hennessy, a campanha representa uma “reunião criativa e um legado cultural partilhado” entre o jogador e a marca. A garrafa apresenta um design em tons de laranja vibrante, com a assinatura de LeBron e uma reinterpretação do logotipo da marca, inspirada na simbologia da realeza.
A recepção pública ao anúncio dividiu opiniões. Enquanto alguns elogiaram a criatividade e o uso estratégico da nostalgia, outros criticaram o facto de o teaser ter gerado falsas expectativas entre os fãs, chegando mesmo a influenciar o aumento no preço dos bilhetes para jogos dos Los Angeles Lakers, devido à especulação sobre uma possível saída do jogador.
A edição limitada, planeada há vários meses, reflecte o posicionamento da Hennessy em associar-se a figuras de forte influência cultural. O produto estará disponível em mercados seleccionados a partir de Outubro de 2025, reforçando a aposta da marca em campanhas que combinam luxo, desporto e cultura contemporânea.
Redacção: ola@targeting.ao
