A Jeep apresentou uma nova campanha publicitária para o SUV Grand Wagoneer 2026, que rompe com os formatos tradicionais de comunicação no sector automóvel. A estratégia aposta no humor, na provocação e no conforto, procurando destacar o lado aspiracional e emocional da marca. Desenvolvida pela agência norte-americana Highdive, a campanha tem como protagonista a humorista e apresentadora Iliza Shlesinger.
No vídeo principal, Shlesinger participa numa sessão fictícia de marketing, onde propõe à equipa da Jeep uma ideia ousada: o veículo seria tão espaçoso, confortável e luxuoso que poderia ser apelidado de “Grand Shagoneer” (palavra derivada de “to shag”, um termo informal para a relação sexual). A referência inspira-se num artigo publicado pelo site especializado Jalopnik, que descreveu o Grand Wagoneer como “o melhor carro para fazer amor”, comparando-o a “um Ritz-Carlton sobre rodas”.
A campanha foi concebida para o ambiente digital, com versões curtas adaptadas às plataformas Instagram, TikTok e X (antigo Twitter), afastando-se do formato televisivo tradicional. O objectivo é estimular a interação com o público e realçar o interior premium do SUV, reforçando o posicionamento da Jeep no segmento de luxo.
De acordo com a marca, esta abordagem reflecte a ambição de afirmar o Grand Wagoneer como um modelo que combina luxo, desempenho e versatilidade, sem abdicar da identidade Jeep nem da reconhecida capacidade todo-o-terreno. O humor e o tom provocador procuram evidenciar o espaço, o conforto e a sofisticação tecnológica do veículo.
“Fiquei entusiasmada por colaborar com a Jeep numa campanha tão fora do convencional”, afirmou Iliza Shlesinger. “Adorei o facto de a marca estar disposta a brincar com os padrões tradicionais de lançamento de automóveis. O Grand Wagoneer é um carro deslumbrante, espaçoso — e, quem sabe, depois deste anúncio, talvez haja mais bebés prontos para ocupar as suas três filas de assentos”.
Já Bob Broderdorf, CEO da Jeep, explicou que “o novo Grand Wagoneer 2026 apresenta uma gama mais simplificada, novos conteúdos e preços revistos, oferecendo maior valor aos clientes”. Segundo o executivo, a colaboração com Shlesinger “recorda, de forma bem-humorada, o quanto há para apreciar no novo modelo”.
Redacção: ola@targeting.ao
