A Coca-Cola Angola vai organizar no dia 21 de Junho de 2025 um evento público na Baía de Luanda, intitulado Coca-Cola Fest Luanda. O festival, que terá início a partir das 16h00, integra-se numa estratégia da marca para reforçar a sua presença no mercado angolano, com enfoque na juventude, na cultura local e na sustentabilidade ambiental.
Refere-se a uma acção de activação de marca, ou seja, uma iniciativa promocional em formato de evento, que pretende criar proximidade com os consumidores através de experiências associadas a música ao vivo, gastronomia e actividades interactivas. O programa prevê actuações de artistas angolanos, presença de DJs internacionais e oferta de pratos de restaurantes e empreendedores gastronómicos locais, numa lógica de valorização da identidade cultural do país.
Do ponto de vista estratégico, o Coca-Cola Fest Luanda pretende posicionar a marca como promotora de momentos de convívio e ligação comunitária, centrando-se na celebração da diversidade e da juventude angolana.
Além do entretenimento, o evento integra um componente ambiental: em parceria com a organização de reciclagem Glopol, será feita recolha de embalagens de bebidas durante o festival. Esta acção está alinhada com os compromissos ambientais globais da Coca-Cola, que incluem a redução do desperdício e o aumento da reciclagem de embalagens.
A responsável da empresa em Angola, Racheal Kanoti, afirma que o festival é pensado como uma “plataforma de ligação entre pessoas, sabores e ritmos”, com o objectivo de criar uma experiência memorável em torno da marca.
Com esta iniciativa, a multinacional norte-americana dá continuidade ao seu modelo de marketing experiencial, uma abordagem que vem sendo adoptada em vários países africanos, onde a marca procura associar-se à cultura popular e ao consumo em ambiente social.
Redacção: ola@targeting.ao
