A Coca‑Cola Company e a The Walt Disney Company anunciaram esta semana uma nova campanha global inspirada na saga Star Wars, intitulada “Refresh Your Galaxy”. A activação comercial envolve o lançamento de 30 embalagens coleccionáveis das suas latas de refrigerante, das quais 27 destinadas ao circuito global e três exclusivas aos parques temáticos da Disney.
A acção insere-se numa estratégia de co-branding entre dois dos maiores grupos mundiais dos sectores do consumo e do entretenimento, procurando capitalizar a força transgeracional da marca Star Wars e ampliar a interacção do consumidor com os produtos físicos da Coca-Cola através de tecnologias digitais.
A grande inovação passa por uma componente de realidade aumentada integrada nas embalagens. Ao escanear os rótulos com o telemóvel, os consumidores terão acesso a conteúdos digitais imersivos, como mensagens holográficas e animações, reproduzidas num ambiente virtual que replica elementos do universo Star Wars.
Os personagens estampados variam entre figuras clássicas como Darth Vader, Yoda, Princesa Leia, Luke Skywalker, Chewbacca, e recentes como Grogu, Ahsoka Tano e The Mandalorian, organizados em versões com açúcar e zero açúcar. A campanha integra ainda um filme publicitário de forte apelo visual, usado como peça central da activação global.
O lançamento da colecção teve lugar durante um evento oficial na Disneyland, em Anaheim, na Califórnia, sinalizando mais uma etapa na parceria de longa data entre Coca-Cola e Disney, que remonta a 1955. A aliança já deu origem a outras iniciativas comerciais com forte repercussão de mercado, incluindo edições dedicadas à Marvel.
Redacção: ola@targeting.ao
