Redacção: ola@targeting.ao
É assim que ambas marcas, ao deixarem de lado a rivalidade, intitulam a sua primeira colaboração, uma campanha que parece ter posto fim à disputa entre as cadeias de fast-food.
O sector do fast food em França testemunha um marco histórico com a surpreendente colaboração entre duas das maiores cadeias de restaurantes: Burger King e KFC. Esta parceria, que simboliza o fim da rivalidade entre os dois gigantes, materializa-se no lançamento de um hambúrguer exclusivo chamado BFF Burger (Best Friends Forever), disponível apenas em território francês.
Antes do anúncio oficial, ambas as marcas apostaram numa estratégia de teaser que despertou a curiosidade dos clientes. Situações inusitadas, como baldes da KFC nos restaurantes do Burger King e copos do Burger King presentes nos estabelecimentos da KFC, suscitaram especulação e questionamentos acerca do significado destas acções.
Para celebrar e promover esta inédita colaboração, as marcas lançaram um anúncio publicitário intitulado “A Colaboração do Século”. O vídeo, embalado pela icónica canção Why Can’t We Be Friends?, apresenta colaboradores de ambas as empresas a cantar em uníssono e a interagir de forma descontraída, transmitindo uma mensagem de harmonia e espírito de cooperação.
Ao longo das próximas três semanas, o BFF Burger estará disponível como símbolo desta parceria inédita, que inaugura uma relação amigável entre os dois gigantes do fast food, agora posicionados como “melhores amigos”.
O Burger King, fundado em 1954, posicionou-se como um forte concorrente do McDonald’s no segmento de hambúrgueres, enquanto o KFC, criado em 1952, consolidou-se como líder no mercado de frango frito. Apesar de operarem em categorias alimentares distintas, a sobreposição do público-alvo e a expansão global levaram as marcas a competir frequentemente em aspectos como localização, preço e criatividade publicitária.
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