A empresa de publicidade WPP e a rede social TikTok assinaram um acordo estratégico com vista à integração da ferramenta de inteligência artificial Symphony, desenvolvida pela plataforma chinesa, no ecossistema digital da WPP Open. A nova funcionalidade pretende acelerar e personalizar a produção de conteúdos publicitários, com foco na eficácia e no alcance junto dos mais de mil milhões de utilizadores do TikTok em todo o mundo.
A introdução da Symphony insere-se num esforço conjunto para reforçar a presença das marcas na plataforma, permitindo a criação de conteúdos baseados em inteligência artificial generativa. A WPP, que lidera vários grupos criativos internacionalmente, passa assim a ter acesso a novas ferramentas digitais que prometem maior rapidez, personalização e impacto nas suas campanhas.
A ferramenta Symphony oferece aos anunciantes funcionalidades como avatares digitais gerados por IA, figuras consensuais e licenciadas de pessoas reais, legendagem automática em mais de 15 idiomas, bem como uma aplicação que gera vídeos promocionais a partir de páginas de produto, extraindo informações directamente da URL e adaptando o conteúdo às boas práticas de comunicação da rede TikTok.
A parceria baseia-se num histórico de colaboração entre as duas entidades. Em Fevereiro deste ano, a agência Ogilvy PR & Village Marketing, pertencente ao grupo WPP, tornou-se a primeira do seu segmento a ser oficialmente credenciada pelo TikTok, facto que atesta o seu domínio sobre o funcionamento da plataforma e a sua capacidade de desenvolver campanhas eficazes para marcas globais.
Num comunicado recente, a WPP revelou ainda que irá reforçar o investimento em inteligência artificial, com um montante adicional de 300 milhões de libras, o equivalente a cerca de 393 milhões de dólares, destinados ao desenvolvimento de soluções digitais, análise de dados e ferramentas criativas de nova geração.
Para já, é a própria equipa interna da WPP que está a testar as novas ferramentas de inteligência artificial. A expectativa é que o acesso venha a ser alargado, de forma faseada, aos clientes da empresa. No entanto, a Danone já está a desenvolver uma campanha piloto para a marca Alpro, destinada ao mercado europeu, recorrendo às soluções da Symphony.
Redacção: ola@targeting.ao
