Incertezas económicas e tensões comerciais abalam a confiança dos consumidores. O crescimento do mercado global do luxo poderá sofrer uma retracção inesperada em 2025, com uma projecção de queda de 2%, segundo uma análise divulgada pela consultora Bernstein. Esta previsão contrasta com a expectativa anterior de um crescimento de 5% para o mesmo período.
O principal motivo para esta revisão em baixa prende-se com o actual contexto de instabilidade geopolítica e económica, particularmente as novas tarifas comerciais impostas pelos Estados Unidos, que estão a gerar efeitos indirectos sobre os sectores mais sensíveis à confiança dos consumidores, como o do luxo.
De acordo com a Bernstein, não são apenas as tarifas que preocupam os analistas, mas sobretudo os efeitos colaterais que delas resultam, como a volatilidade nos mercados bolsistas, a pressão cambial e o aumento da incerteza económica global. O risco de uma recessão generalizada está também a afectar a disposição dos consumidores para manterem hábitos de consumo dispendiosos.
A consultora recorda que o mercado do luxo depende fortemente da confiança dos consumidores de alto rendimento e tende a ser particularmente afectado por ciclos de instabilidade. Ainda antes deste novo cenário económico adverso, já se verificavam sinais de arrefecimento no sector, com destaque para a desaceleração do consumo na China, devido à crise prolongada no imobiliário e à menor confiança dos consumidores locais.
Na Europa, o aumento dos preços e a menor flexibilidade da procura penalizaram o desempenho de cidades-chave como Paris, Milão e Londres. Nos Estados Unidos, observa-se uma mudança de comportamento, com uma maior valorização de experiências e viagens em detrimento de bens materiais.
A incerteza actual, agravada por movimentos nos mercados financeiros e pela valorização de moedas alternativas ao dólar, coloca pressão adicional sobre as marcas de luxo, que poderão ter de ajustar estratégias e rever as suas previsões de crescimento a curto e médio prazo.
Redacção: ola@targeting.ao
