Comparando com o mesmo período do ano anterior, o consumo de YouTube através de televisores inteligentes registou um aumento de 185%. Os dados indicam ainda que a TV conectada deixou de ser uma tendência emergente para se afirmar como plataforma central na distribuição de conteúdos digitais.
As informações apontam para uma tendência de “convergência entre a qualidade do conteúdo televisivo e o envolvimento típico do ambiente digital”, abrindo às marcas “uma oportunidade única de se ligarem a públicos mais ativos e identificados com o que consomem, com a vantagem de uma medição muito mais precisa do que a televisão tradicional”.
A pesquisa, que analisou mais de 700 canais do YouTube com uma média de 5 mil milhões de visualizações mensais, reforça esta tendência. Só nos Estados Unidos, por exemplo, a visualização de vídeos longos na plataforma (com mais de 30 minutos) aumentou de 65% em outubro de 2023 para 73% em outubro de 2024 — uma subida de oito pontos percentuais em apenas um ano.
A nível global, o movimento segue no mesmo sentido. Entre o primeiro semestre de 2023 e o de 2024, a visualização do YouTube em TVs conectadas cresceu 185%, segundo dados da 2btube.
Este avanço explica-se, em grande parte, pela crescente penetração de televisores inteligentes, pela popularização de dispositivos como Chromecast, Apple TV e Fire Stick, e pela melhoria contínua da qualidade do conteúdo digital. Em conjunto, estes factores têm levado um número crescente de utilizadores a consumir o YouTube directamente na televisão, reforçando o papel da TV conectada no ecossistema mediático atual.
Redacção: ola@targeting.ao