A semana mais aguardada pela indústria global da publicidade terminou com o anúncio oficial dos vencedores do 72º Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions. Realizado entre os dias 17 e 21 de Junho, o evento reuniu algumas das campanhas mais ousadas, impactantes e inovadoras do ano, num total de 26.900 candidaturas em 30 categorias principais, para além de distinções especiais.
Durante cinco dias, o júri internacional atribuiu 34 Grand Prix, prémios que celebram a excelência criativa num universo marcado por transformações tecnológicas, mudanças culturais e novos comportamentos sociais.
Na categoria Pharma Lions, a surpresa veio com uma abordagem sensível e elegante ao tema da sexualidade na terceira idade. A campanha Make Love Last – Bedroom, da Ogilvy Shanghai para a Viatris (fabricante do Viagra), destacou-se por retratar a intimidade com naturalidade e respeito, sem recorrer a imagens explícitas.
Na área de Saúde e Bem-estar, o Grand Prix foi atribuído à campanha Vaseline Verified, liderada pela Ogilvy Singapura com o apoio de várias agências globais. A iniciativa não apenas aumentou as vendas da marca em 43%, como gerou mais de 60 milhões de interacções nas redes sociais, demonstrando forte impacto emocional e um índice de 87% de sentimento positivo.
Outro destaque do festival foi a provocadora campanha da New Zealand Herpes Foundation, O Melhor Lugar do Mundo para Ter Herpes, vencedora do Grand Prix Lions Health e do Grande Prémio das Nações Unidas para o Bem. A proposta, desenvolvida pela agência Motion Sickness, rompeu tabus ao tratar o herpes com empatia, desmistificando a condição e valorizando o sistema de saúde neozelandês.
No campo do Áudio e Rádio, a Budweiser, em parceria com a Africa Creative DDB São Paulo, surpreendeu com a série de anúncios One Second Ads, criados especialmente para o TikTok. Já na categoria de Impressão e Publicação, a Serviceplan Munique conquistou o júri com Pacotes de preços, uma campanha da cadeia de supermercados Penny que transformou o design das embalagens para destacar os preços baixos, num contexto marcado pela inflação.
O outdoor teve dois vencedores distintos: a primeira, uma peça criativa para a KitKat concebida pela VML Praga; a segunda, uma campanha ambiciosa para promover a cerimónia de abertura dos Jogos Olímpicos de Paris 2024, fruto da colaboração entre várias agências sediadas na capital francesa.
A categoria Entretenimento premiou a Hyundai, com o projecto Night Fishing, enquanto o Mercado Livre venceu na categoria de Gaming, com a criativa campanha Chamada de Descontos, da GUT São Paulo. No cruzamento entre desporto, cultura pop e jogos digitais, a DAVID New York transformou o futebolista Erling Haaland numa personagem de videojogo na irreverente Haaland Payback Time, distinguida em Entretenimento para o Desporto.
Na intersecção entre acessibilidade e arte, a campanha Caption with Intention, idealizada pela FCB Chicago, conquistou dois Grand Prix: um em Design e outro em Artesanato Digital. A iniciativa, em colaboração com a Academia de Artes e Ciências Cinematográficas, propõe novas formas de inclusão para pessoas surdas e com deficiência auditiva.
A empresa de telecomunicações Telstra, da Austrália, também foi premiada com o Grand Prix na categoria Film Craft, com a campanha Better On a Better Mobile Network, da agência Bear meets Eagle on Fire.
Na categoria Mídia, a Dove voltou a marcar presença com a campanha Beleza Real Redefinida para a Era da IA, uma reflexão crítica sobre os padrões de beleza que a inteligência artificial deve reproduzir e promover.
O Grand Prix de Relações Públicas foi para a FCB India, com a campanha Lucky Yatra, uma resposta criativa ao problema crónico de passageiros que viajam sem bilhete nos comboios indianos.
Em Eficiência Criativa, o júri reconheceu a longeva e icónica campanha Shot on iPhone, que celebrou dez anos de produção de conteúdos gerados por utilizadores com dispositivos Apple.
Na estreia da categoria Luxury & Lifestyle Lions, a LVMH foi distinguida pelo seu patrocínio original aos Jogos Olímpicos de Paris 2024, contornando as rígidas limitações publicitárias impostas pelo Comité Olímpico Internacional através de acções em espaços não oficiais.
Por fim, o Grande Prémio de Inovação foi entregue à campanha Sounds Right, da AKQA Copenhagen, em parceria com o Spotify. A iniciativa inovadora criou uma identidade musical para a Natureza, permitindo que royalties gerados por sons naturais revertam para projectos ambientais.
Redacção: ola@targeting.ao
