O New York Times lançou a sua primeira campanha da nova plataforma de marketing, “It’s Your World to Understand”, que procura chamar os leitores a um consumo mais consciente e participativo das notícias, contrastando com o hábito cada vez mais comum de absorver informação de forma rápida e superficial.
A campanha tem como pano de fundo o fenómeno conhecido como “brain rot”, uma espécie de desgaste mental associado ao consumo passivo de conteúdos. No anúncio principal, com 60 segundos, passam imagens simples do dia-a-dia: uma aula de dança, uma sessão de ioga no parque ou alguém a saborear um sanduíche. Pequenas cenas que, apesar de diferentes, partilham o mesmo propósito de levar o público a encontrar nelas um reflexo da sua própria rotina e, assim, ligar-se à mensagem.
Segundo Chanelle Kalfas, responsável de marketing de marca corporativa do NYT, a ideia nasceu de insights retirados do público do jornal, descrito como “curioso”. Ela sublinha que se facilitou consumir notícias de forma passiva, o que dá uma sensação imediata de distracção ou de “satisfação superficial”, mas raramente resulta em algo mais profundo. A campanha, por isso, procura quebrar esse ciclo e incentivar os leitores a mergulharem no conteúdo de forma activa.
Do lado criativo, Toby Treyer-Evans, co-fundador da agência Isle of Any, explica que a noção de “absorção activa” foi o ponto de partida do trabalho. A equipa, diz ele, quis encontrar uma nova linguagem e um tom capaz de reflectir a relação mais ampla que os leitores mantêm com o New York Times, uma relação em que o envolvimento consciente permite tirar maior proveito do jornalismo.
Redacção: ola@targeting.ao
