A Automobili Lamborghini anunciou o lançamento da campanha “Driven by Dreams”, desenvolvida em parceria com a Dentsu Creative Italy, tratando-se de um projecto de branded content que, segundo a marca, procura abordar a relação entre imaginação, aspiração e identidade da Lamborghini ao longo do tempo.
O filme assume um registo narrativo centrado na infância como ponto de partida dos sonhos e das ambições individuais, partindo da ideia de que é nesse período que se constroem referências simbólicas associadas ao futuro. Assim, a campanha acompanha diferentes gerações que cresceram com a imagem da Lamborghini como elemento aspiracional, frequentemente presente em posters, calendários ou outros objectos visuais.
A narrativa decorre num ambiente de carácter simbólico, com recurso a uma estética que remete para o espaço e para a ideia de exploração. Segundo explica a marca, o modelo Revuelto surge como elemento central da história, sendo apresentado como representação da visão tecnológica e do futuro da Lamborghini. Ao longo do filme, vozes de crianças descrevem diferentes aspirações profissionais e criativas, as quais são associadas à evolução visual dos modelos históricos da marca.
Refere-se ainda que a sequência estabelece uma ligação entre modelos clássicos e contemporâneos, permitindo ilustrar a evolução da identidade da Lamborghini ao longo das décadas. Portanto, a transição entre passado, presente e futuro é utilizada como estrutura narrativa, com o objectivo de evidenciar a continuidade da marca enquanto referência no imaginário colectivo ligado ao sector automóvel de alto desempenho.
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A campanha “Driven by Dreams” foi produzida pela Karen Film e encontra-se disponível nas plataformas digitais e redes sociais da Lamborghini. De acordo com a informação institucional, o conteúdo foi concebido para reforçar o posicionamento da marca por meio de uma abordagem narrativa, destacando o papel da imaginação e da aspiração na construção de percursos individuais e colectivos.
Redacção: ola@targeting.ao
