O PayPal anunciou a escolha do Publicis Groupe como a sua nova agência global de media, encerrando assim o seu vínculo anterior com a Mindshare, subsidiária da WPP Media. A decisão surge após um processo competitivo de avaliação conduzido nos últimos meses, durante o qual a empresa de pagamentos digitais procurou alinhar-se com uma nova parceira estratégica para suportar os seus objectivos de crescimento e modernização da marca.
“Recentemente, concluímos uma avaliação de agências parceiras de media globais e nomeámos a Publicis como a nossa nova parceira global”, afirmou Geoff Seeley, Chief Marketing Officer do PayPal, através de um comunicado. O responsável salientou que a escolha reflecte a ambição da empresa em reposicionar-se estrategicamente no mercado: “Este processo foi guiado pela nossa vontade de modernizar a estratégia de entrada no mercado e encontrar um parceiro alinhado com o futuro da marca”.
O encerramento da parceria com a Mindshare, que vinha a gerir a conta global de media da fintech, levou o PayPal a lançar, em Abril, um pitch formal para avaliar novas opções. Na altura, a empresa destacou a importância de encontrar uma agência capaz de potencializar a marca num ecossistema digital em rápida evolução. Três meses depois, a Publicis foi a escolhida para assumir esse papel.
Além da vertente de paid midia, o Publicis Groupe já colaborava com o PayPal através da sua agência BBH USA, responsável pelas campanhas criativas da marca. O grupo francês também apoia o desenvolvimento de estratégias de redes sociais e de marketing de influência para o Venmo, o aplicativo de pagamentos peer-to-peer do PayPal.
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