A Comissão Europeia aprovou a aquisição da IPG pela Omnicom, decisão que encerra as exigências regulatórias e permite avançar com o negócio avaliado em USD 13,25 mil milhões, numa troca integral de acções.
Com esta aprovação unânime, espera-se que o processo seja formalmente concluído nesta semana, resultando na formação da maior rede mundial de marketing e vendas. A operação junta a capacidade tecnológica e de dados da Omnicom à carteira de agências de comunicação e marketing da IPG, com a meta de oferecer serviços integrados de publicidade, media buying, marketing digital e relações públicas.
Em comunicado, a Comissão Europeia informou que não constatou riscos significativos de abuso de poder de mercado com a fusão. O órgão regulador concluiu que a nova entidade resultante manterá “posições de mercado moderadas” e continuará submetida à concorrência de outros grandes grupos internacionais, como WPP, Dentsu, Publicis Groupe e Havas.
As empresas envolvidas justificam que a fusão é uma resposta estratégica à crescente pressão competitiva de gigantes da tecnologia e plataformas de publicidade digital, num contexto em que a inteligência artificial e o marketing baseado em dados reconfiguram o sector global de comunicação.
O acordo prevê sinergias operacionais significativas, com economias estimadas em cerca de US$ 750 milhões por ano graças à integração das redes e racionalização de recursos. A expectativa das empresas é que a nova entidade amplie a oferta de serviços e fortaleça a competitividade global no sector de publicidade, media e marketing.
Redacção: ola@targeting.ao
