O investimento publicitário em vídeo online deverá registar um crescimento significativo nos próximos anos, impulsionado sobretudo pelas redes sociais, enquanto a televisão tradicional continua a perder peso no mercado global.
De acordo com dados da consultora Omdia, as receitas combinadas de televisão e vídeo online deverão ultrapassar a marca de um bilião de dólares até 2030, face aos cerca de 775 mil milhões previstos para 2026, evidenciando uma transformação estrutural no sector dos media e entretenimento.
Neste contexto, o vídeo online afirma-se como principal motor de crescimento, com o investimento publicitário neste segmento a aumentar de 309 mil milhões de dólares em 2026 para cerca de 540 mil milhões em 2030. A sua quota no total do mercado deverá subir igualmente de 40% para 53%, consolidando o peso dos formatos digitais.
As plataformas sociais assumem um papel determinante nesta evolução. Empresas como Meta, TikTok e YouTube deverão concentrar uma parte substancial das receitas publicitárias em vídeo, estimadas em cerca de 400 mil milhões de dólares até ao final da década.
A tendência reflecte alterações nos hábitos de consumo, cada vez mais orientados para conteúdos móveis, de curta duração e personalizados, suportados por algoritmos de recomendação e pelo crescimento do ecossistema de criadores de conteúdo.
Em sentido inverso, a televisão tradicional mantém uma trajectória de declínio. As receitas de publicidade em televisão linear deverão recuar de 123 mil milhões de dólares em 2026 para 113 mil milhões em 2030, reduzindo também a sua participação no total do mercado.
Também o segmento de televisão por subscrição apresenta sinais de desaceleração, acompanhando a migração progressiva das audiências para plataformas digitais e modelos de consumo on-demand.
O estudo indica que tal evolução traduz uma mudança estrutural no modelo de monetização dos conteúdos, com a publicidade digital, em particular no vídeo online, a assumir-se como principal vector de crescimento.
Neste cenário, o sector caminha para um novo equilíbrio, marcado pela centralidade das plataformas digitais e pela crescente relevância do vídeo online, enquanto os formatos tradicionais enfrentam desafios de adaptação num mercado em rápida transformação.
Redacção: ola@targeting.ao
