A marca de refrigerantes Sprite, pertencente à The Coca-Cola Company, avançou com um processo de rebranding à escala global, visando reforçar a sua identidade visual e o seu reposicionamento cultural junto de novos segmentos de consumidores.
A nova abordagem contempla a reintrodução do símbolo “Lymon”, elemento histórico associado à marca, sendo integrado numa identidade visual actualizada, caracterizada por maior contraste cromático, tipografia redesenhada e aplicação vertical do logótipo nas embalagens.
A iniciativa enquadra-se na plataforma criativa “It’s That Fresh”, que, conforme explica a empresa, pretende consolidar a ligação da marca a universos como a música, o desporto, a alimentação e a cultura urbana, áreas tradicionalmente alinhadas ao seu posicionamento estratégico.
De acordo com os dados divulgados, o processo de rebranding não se circunscreve à componente visual, incorporando igualmente uma identidade sonora, designada “Sprite Sound”, bem como o estabelecimento de novas parcerias culturais, configurando, portanto, uma estratégia integrada de comunicação e marketing com alcance global.
A implementação da nova identidade está prevista para cerca de 180 mercados, abrangendo as linhas Sprite e Sprite Zero Sugar, de modo a assegurar uniformidade visual e reforço do reconhecimento da marca a nível internacional.
Redacção: ola@targeting.ao
