O prolongamento do conflito no Médio Oriente poderá provocar uma redução significativa no investimento publicitário global, estimada em cerca de 50 mil milhões de dólares, o equivalente a 43,3 mil milhões de euros, de acordo com projecções recentes do sector, avança um estudo da World Advertising Research Center (WARC).
Segundo dados divulgados por entidades de análise de mercado, o impacto resulta sobretudo da instabilidade geopolítica e da pressão exercida sobre os preços da energia, factores que tendem a influenciar negativamente o consumo e, consequentemente, os investimentos das marcas em comunicação.
Apesar de o mercado publicitário global ter iniciado 2026 com perspectivas de crescimento, estimadas em cerca de 10,4%, a evolução do conflito introduz um elevado grau de incerteza, podendo comprometer parte significativa dessa expansão.
No cenário mais adverso, a redução do investimento poderá traduzir-se numa quebra de vários pontos percentuais no crescimento do sector, com efeitos transversais a diferentes indústrias, incluindo bens de consumo, tecnologia e transportes.
Analistas indicam ainda que o aumento dos custos energéticos funciona como um factor de pressão adicional sobre o rendimento das famílias, reduzindo a procura e desencadeando um efeito em cadeia que tende a penalizar o investimento publicitário a nível global.
Caso o conflito se prolongue, o impacto poderá estender-se para além de 2026, acumulando perdas que, em conjunto, podem aproximar-se dos 100 mil milhões de dólares até 2027, reflectindo a crescente vulnerabilidade do sector a choques geopolíticos.
Neste contexto, o desempenho da indústria publicitária global permanece dependente da evolução do cenário internacional, com particular incidência na estabilidade energética e na confiança dos consumidores, factores determinantes para a manutenção dos níveis de investimento das marcas.
Redacção: ola@targeting.ao
