A Pepsi anunciou a sua entrada no segmento de cuidados pessoais com o lançamento de um bálsamo labial com factor de protecção solar (SPF 30), inspirado na variante Wild Cherry. O produto foi desenvolvido em parceria com a Vacation, marca internacional especializada em protecção solar, numa operação que traduz a estratégia de diversificação e extensão de marca para além do sector das bebidas.
Designado Pepsi Wild Cherry SPF 30 Tinted Lip Gel, o novo produto combina protecção solar de amplo espectro contra radiações UVA e UVB com propriedades hidratantes e acabamento ligeiramente pigmentado. A fórmula integra componentes habitualmente utilizados na indústria dermocosmética, nomeadamente ácido hialurónico, vitamina E, péptidos, óleo de semente de cereja, extracto de noz de cola e cafeína, reunidos numa composição a que a marca atribui a designação técnica de “Cherry Cola Super Blend”.
De acordo com as especificações divulgadas, o produto apresenta textura em gel, resistência à água até 80 minutos e enquadra-se nas normas correntes aplicáveis a protectores solares labiais. A componente estética da embalagem recupera elementos gráficos de inspiração retro associados à década de 1980, período em que a variante Wild Cherry foi introduzida no mercado pela PepsiCo, reforçando o posicionamento nostálgico da iniciativa.
O produto encontra-se disponível em canais seleccionados e plataformas digitais no mercado norte-americano, com preço indicativo de 13,99 dólares, sendo apresentado como edição sazonal para a temporada de Primavera-Verão.
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