A Heineken, conhecida por ser uma cerveja mais leve e refrescante, lançou recentemente um produto fora do normal no mundo das bebidas. Trata-se do Heineken Smootheriser, um creme para o cuidado da pele, feito para hidratar e nutrir, com ingredientes usados também na produção da cerveja, como a cevada e o lúpulo.
A iniciativa aparece numa altura em que várias marcas andam à procura de novas maneiras de se aproximar dos consumidores, criando produtos ou experiências fora daquilo a que normalmente nos habituaram. No caso da Heineken, a proposta aproveita o interesse cada vez maior por cuidados com a pele e bem-estar, juntando esse mundo à imagem de leveza e frescura que já se associa à Heineken Silver.
Segundo Nabil Nasser, responsável global da marca, o objectivo passa por “combinar humor, inovação e relevância cultural”, sem necessariamente se restringir ao público consumidor de cerveja. A estratégia segue uma tendência em que marcas tradicionais testam novos territórios para gerar atenção, conversas e conexão com diferentes perfis de consumidores.
O lançamento acontece em dois mercados asiáticos – Taiwan e Camboja –, coincidindo com a chegada oficial da Heineken Silver a este último. Com mais de mil unidades produzidas em edição limitada, o produto será distribuído por meio de acções promocionais e sorteios seleccionados.
Para já, ainda não há informação sobre o possível alargamento da distribuição do Heineken Smootheriser para outros mercados fora da Ásia.
Redacção: ola@targeting.ao
