A National Basketball Association (NBA) e a Coca-Cola anunciaram uma nova parceria global de marketing que marca o regresso da Sprite como Refrigerante Global Oficial da liga. O acordo retoma uma das colaborações de marca mais emblemáticas da história da NBA, reunindo duas entidades com uma ligação consolidada à cultura do basquetebol.
No âmbito desta parceria, a Sprite passa a assumir o estatuto de parceira exclusiva de bebidas gaseificadas da NBA à escala global.
A relação entre a Coca-Cola Company e a NBA remonta a 1986 e, ao longo de quase três décadas, a Sprite desempenhou um papel relevante na aproximação entre o basquetebol e os seus públicos, cruzando o desporto com a música, a moda e a autoexpressão. Desde a campanha “Obey Your Thirst”, na América do Norte, até iniciativas de streetball na Ásia e activações culturais na Europa, África e América Latina, a marca construiu um legado transversal a diferentes mercados.
A Sprite foi igualmente patrocinadora principal do Concurso de Afundanços do NBA All-Star, entre 2003 e 2016, contribuindo para a afirmação da cultura urbana associada à modalidade.
“Sprite sempre foi uma marca que valoriza a individualidade e a autoexpressão, princípios que se alinham com os adeptos de basquetebol em todo o mundo”, afirmou Kerry Tatlock, Vice-Presidente Executiva de Parcerias Globais de Marketing e Media da NBA. “Estamos entusiasmados com este regresso e com as oportunidades de desenvolver novas experiências para os adeptos”.
Também Manolo Arroyo, Vice-Presidente Executivo e Director Global de Marketing da Coca-Cola Company, sublinhou a relevância estratégica da parceria: “O basquetebol faz parte do ADN da Sprite. Este reencontro com a NBA permite-nos explorar novas formas de ligação com o público e acompanhar as dinâmicas culturais associadas ao jogo”.
A marca reforça ainda a sua ligação a atletas, mantendo a colaboração com Anthony Edwards, MVP do NBA All-Star Game 2026, apontado como uma das figuras emergentes com influência além das quadras.
No quadro do acordo, a Sprite marcará presença nos principais eventos da NBA, incluindo jogos internacionais e momentos de destaque da competição, através de activações, conteúdos digitais e campanhas promocionais dirigidas aos adeptos. A parceria inclui ainda o lançamento de edições especiais de latas associadas a equipas seleccionadas da NBA em mercados seleccionados.
Redacção: ola@targeting.ao
