A JCDecaux, empresa especializada em publicidade exterior, anunciou a expansão internacional da ferramenta 360 Footprint, solução tecnológica destinada à quantificação integrada do impacto ambiental, económico e social das campanhas publicitárias. A iniciativa representa um reforço da abordagem estratégica da multinacional francesa no domínio da sustentabilidade aplicada ao sector da comunicação exterior (out-of-home), ultrapassando os indicadores convencionais centrados exclusivamente no desempenho de paid media.
A ferramenta foi objecto de testes e implementação progressiva durante quatro anos em França, período no qual avaliou mais de 235 campanhas de cerca de 50 anunciantes de grande dimensão. Com a sua globalização, a empresa passa a disponibilizar um modelo padronizado de avaliação de impacto nos diversos mercados onde opera.
Segundo a JCDecaux, o 360 Footprint permite uma análise multidimensional estruturada em quatro eixos principais: pegada de carbono, calculada com base nas emissões de dióxido de carbono (CO₂); pegada hídrica, medida em metros cúbicos de água consumida; pegada social, expressa em empregos equivalentes a tempo inteiro (FTE) gerados ou sustentados; e pegada económica, aferida pelo valor acrescentado criado na economia local.
“Enquanto líder em publicidade exterior, a JCDecaux é o ponto de encontro privilegiado entre consumidores, marcas e agentes económicos. Através do nosso compromisso em aplicar o nosso código de conduta em todos os países do Grupo, reafirmamos o nosso desejo de trabalhar por uma publicidade exterior responsável e positiva”, defende Alberto Asseraf, Vice-Presodente Executivo de Comunicação e Inovação da JCDecaux.
Lançada inicialmente em 2021 como projecto-piloto no mercado francês, a solução foi concebida para responder à crescente exigência de transparência por parte de marcas, entidades reguladoras e consumidores quanto aos efeitos ambientais e socioeconómicos das campanhas de comunicação exterior. Na sua versão internacional, a ferramenta abrange os diferentes suportes explorados pela empresa, incluindo mobiliário urbano, publicidade em transportes e infra-estruturas aeroportuárias.
Para além da componente de medição, o sistema integra recomendações técnicas orientadas para a mitigação de impactos, nomeadamente a utilização de tintas de menor intensidade poluente, papel certificado ou reciclado e optimização de formatos de impressão, alinhando-se com boas práticas ambientais no sector publicitário.
A expansão já se encontra em curso em mercados como Brasil, Itália e Alemanha, prevendo-se o alargamento a outras geografias ao longo do presente exercício. A iniciativa enquadra-se na política de sustentabilidade e governação corporativa (ESG) da empresa, bem como no compromisso assumido de alcançar a neutralidade carbónica até 2030.
No âmbito do lançamento global, a JCDecaux confiou à Publicis Consultants o desenvolvimento de uma campanha institucional sob o lema “360 Footprint mede aquilo que não se vê”, a ser difundida através da sua rede internacional de suportes e em plataformas digitais, com conteúdos informativos dirigidos a profissionais do sector e ao público em geral.
Redacção: ola@targeting.ao
