A Nespresso anunciou a nomeação da cantora britânica Dua Lipa como sua nova embaixadora global, numa iniciativa que assinala uma nova fase no posicionamento estratégico da marca à escala internacional.
A parceria enquadra-se num movimento de renovação da comunicação da insígnia, visando reforçar a ligação a novos públicos e consolidar a sua presença em territórios culturais como a criatividade, o entretenimento e a experimentação.
De acordo com responsáveis da marca, a escolha da artista está associada ao seu perfil enquanto referência global de estilo e comportamento, sendo que a sua trajectória, marcada por constante reinvenção, se alinha com o objectivo da empresa de transformar o consumo de café numa experiência que ultrapassa o acto funcional.
A colaboração será materializada através da campanha global “Vertuo World”, com lançamento previsto para 14 de Abril, a qual propõe uma abordagem contemporânea ao ritual do café, explorando novas dinâmicas de consumo e valorização da experiência.
Segundo a empresa, esta nova fase pretende incentivar uma geração mais jovem a explorar sabores e momentos associados ao café, reforçando, deste modo, o posicionamento da marca enquanto promotora de experiências e não apenas de produto.
“Sinto que cresci com a Nespresso. Sempre houve uma máquina Nespresso por perto, em casa com a minha família, no estúdio ou num quarto de hotel. Por isso, juntar-me a eles foi uma decisão fácil. Adoro a forma como estão sempre a explorar novos sabores e a encontrar maneiras de evoluir enquanto marca. Trabalhar em conjunto tem sido muito divertido e isto é só o começo”, afirma Dua Lipa
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