Intitulada “The Network That Works For You”, a campanha posiciona o LinkedIn como instrumento de apoio ao desenvolvimento de carreiras e à expansão de negócios, com uma narrativa que retracta situações concretas do ambiente laboral.
A campanha recorre a recursos narrativos contrastantes e humorísticos para expor desafios do quotidiano profissional, reconhecendo que a LinkedIn não resolve integralmente as dificuldades do trabalho, mas demonstra utilidade estratégica nos momentos determinantes para a trajectória profissional ou corporativa.
Por conseguinte, a campanha contrapõe mensagens como “LinkedIn não torna o seu chefe mais fácil de lidar” com a afirmação “mas ajuda a encontrar o seu próximo chefe”, ilustrando que a plataforma actua de forma selectiva, mas eficaz, nos pontos onde pode acrescentar valor.
A iniciativa organiza-se em duas áreas de foco, Grow in Your Career e Grow in Your Busines, o que, em termos práticos, significa que a LinkedIn comunica o valor da plataforma tanto para profissionais que procuram progressão na carreira como para empresas que almejam consolidar e expandir operações.
Jessica Jensen, responsável de marketing da LinkedIn, refere que a campanha procura narrar “uma história mais integrada sobre o valor da plataforma”, destaca, portanto, que a rede funciona como espaço onde a cultura profissional, os diálogos e as dinâmicas laborais se concretizam em tempo real, indo além da mera divulgação de oportunidades ou contactos profissionais.
Já Heather Hopkins Freeland, directora de marca, ressalta que a utilização de recursos humorísticos pretende evidenciar a compreensão das múltiplas camadas da vida profissional, incluindo situações inesperadas ou complexas que afetam os trabalhadores, fortalecendo a ligação entre a plataforma e os utilizadores.
A campanha, que marca a primeira colaboração criativa entre o LinkedIn e a agência McCann New York, informou a própria rede, não pretende idealizar as capacidades da plataforma, mas antes reconhecer os desafios concretos do mercado de trabalho contemporâneo, posicionando-a como uma ferramenta estratégica em fases críticas de crescimento e transição profissional ou corporativa.
Redacção: ola@targeting.ao
