A nova estrutura, baptizada por Mr. Red, foi apresentada oficialmente como uma agência de marketing desportivo integrada directamente na organização do clube e dotada de autonomia funcional e operacional, pelo que marca um afastamento do modelo tradicional assente na dependência de fornecedores externos para campanhas e activações.
Segundo o clube, a criação da Mr. Red responde à necessidade de conferir ao Atlético de Madrid maior agilidade criativa e capacidade de execução, tanto para suprir necessidades próprias de comunicação como para responder a solicitações de parceiros comerciais e marcas externas.
Assim sendo, explica a equipa espanhola, a iniciativa procura combinar a experiência acumulada pelo clube ao longo de décadas no topo do futebol europeu com a produção de soluções estratégicas e conteúdos orientados para a obtenção de “resultados tangíveis”.
A agência adopta um modelo híbrido e concentra-se na prestação de serviços de criatividade, estratégia de marca e marketing desportivo, na medida em que capitaliza o conhecimento interno e a experiência adquirida pela organização em mercados de grande escala e em campanhas de elevada projecção.
Ao anunciar o projecto, o Atlético de Madrid sustenta que o lançamento da agência se enquadra num esforço continuado de desenvolvimento de soluções inovadoras, pelo que deverá sustentar o crescimento do clube, temporada após temporada, tanto no plano institucional como no desportivo.
Redacção: ola@targeting.ao
