A primeira incursão neste formato ocorreu em Mónaco, em Julho, sob configuração temporária. A operação permanente agora instalada na Avenida Franklin D. Roosevelt e que se chama Café Lacoste, representa um avanço estrutural na transposição dos códigos identitários da Lacoste para o sector da hospitalidade.
O espaço, com aproximadamente 100 metros quadrados e capacidade para cerca de 65 lugares, resulta de uma parceria estratégica com o Giraudi Group, operador com posicionamento consolidado no segmento da restauração premium.
A concepção do Café Lacoste incorpora elementos distintivos da marca, com integração cénica do ícone do crocodilo e referências ao ténis, articulados com uma paleta cromática alinhada ao património estético da insígnia.
A proposta gastronómica foi estruturada sob lógica de branding experiencial, integrando peças de pastelaria concebidas como extensões simbólicas do portefólio da marca, incluindo criações em formato de polo, orientadas para partilha social, projecção digital e consumo em ambiente curatorial.
A abertura em Paris insere-se numa tendência observável no sector do luxo, em que insígnias globais diversificam os seus pontos de contacto através de activos no universo da hospitalidade, restaurantes, cafés e unidades hoteleiras, enquanto instrumentos de valorização do capital de marca e aprofundamento da relação experiencial com o consumidor. A própria Gucci desenvolveu iniciativas similares no domínio da restauração.
Estudos de consultoras internacionais indicam que uma proporção significativa de consumidores do segmento premium privilegia experiências imersivas e diferenciadas, inclusive entre perfis com níveis de despesa anual moderados, o que reforça a centralidade da hospitalidade enquanto vector estratégico de expansão do luxo contemporâneo.
Redacção: ola@targeting.ao
