A marca de snacks Doritos lançou a campanha global “Taste the Thrill”, no âmbito da sua recente parceria com o campeonato mundial de Fórmula 1, numa iniciativa desenvolvida em articulação com as agências PS21 e Goodby Silverstein & Partners.
O projecto surgiu como parte da estratégia global da empresa mãe PepsiCo, que formalizou um acordo de longo prazo com a Fórmula 1 para integrar a marca nas experiências e activações do desporto motorizado em vários mercados.
A campanha Taste the Thrill procura estabelecer um paralelismo conceptual entre a adrenalina e velocidade vividas nas pistas da Fórmula 1 e a experiência sensorial de consumir Doritos. Para isso, a comunicação centra-se em peças publicitárias em que o acto de abrir a embalagem e degustar o snack é comparado à largada de um carro de corrida, recorrendo a recursos visuais e sonoros que remetem para a intensidade e emoção das corridas.
No plano operacional, foram produzidas várias peças audiovisuais, em formatos de 30, 20, 15, 10 e 6 segundos, complementadas por suportes gráficos adaptados às especificidades de cada mercado. A difusão contempla televisão, plataformas digitais e espaços publicitários exteriores (out-of-home). A campanha inclui ainda packaging especial e adaptações locais que ajudam a reforçar a associação com o universo da Fórmula 1.
A campanha já foi lançada em mercados como Austrália e Reino Unido, encontrando-se em fase de activação em países da Europa, Ásia e América Latina, com adaptações locais destinadas a potenciar notoriedade e reconhecimento junto dos consumidores.
Redacção: ola@targeting.ao
